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“看的見” “活起來” 非遺內容成短視頻新寵

中國文化傳媒網融媒體記者 于帆

  圖為抖音“非遺合伙人”計劃上線。

  圖為瀘州油紙傘的傳承人余萬倫在抖音平臺的賬號。

  圖為余萬倫發布的短視頻引發眾多網友關注。

  當古老的非遺技藝與現代網絡傳播相結合,會激發出怎樣的火花?4月16日,短視頻平臺抖音在杭州工藝美術博物館宣布推出“非遺合伙人”計劃。該計劃將通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式助力非遺傳播,培養挖掘年輕一代對非遺的好奇和了解,幫助發掘非遺的文化和市場價值,讓非遺被更多人看見乃至喜歡。

  傳統文化與現代文化的雙贏

  據了解,我國進入各級非物質文化遺產代表性項目名錄的非物質文化遺產達10萬項。盡管業界始終在呼吁傳承保護這些凝聚著先輩智慧的傳統技藝,但在注意力成為稀缺資源的當下,不少非遺項目面臨著“酒香也怕巷子深”的困境。如何不斷拓寬傳播渠道,讓非遺融入人們生活,成為眾多非遺傳承人無法回避的問題。

  隨著互聯網技術的發展,非遺傳播搭上了“信息紅利”的快車,尤其借助短視頻平臺的傳播渠道,非遺這一具有典型地域性特征的活態文化不僅突破了地域限制,還收獲了眾多的年輕“粉絲”。

  記者注意到,在多個短視頻平臺均有大量的非遺視頻內容,不僅有相當多的用戶在用短視頻記錄非遺內容,同時還有大量的用戶在關注這些內容。如抖音在非遺的大眾傳播方面就有過不少嘗試:上線川劇變臉話題 “我‘變臉’比翻書還快”累計播放超過60億次;聯合中國民協皮影藝術委員會、北京龍在天皮影文化博物館共同發起“皮一下很開心”話題,累計播放超28億次。這一數據令北京龍在天皮影藝術團團長王熙很感慨,如果按照他們平時演出的平均觀眾數,要達到這個播放量,“需要每天堅持演出,并且得持續800年”。

  “過去,非遺在大眾流行文化方面的傳播,主要依靠影視作品。但這一方式門檻高、成本大,無法覆蓋絕大多數非遺項目。”抖音總裁張楠認為,在短視頻時代,任何人只要擁有一臺智能手機,就可以記錄、傳播非遺,“尤其是借助高清大屏的視頻特色,能夠充分展現非遺之美,在短短的十幾秒內,呈現非遺最美、最真實、最吸引人的一面。”

  從抖音公布的相關數據也在印證這一傳播趨勢。截至今年4月,1372項國家級非遺代表項目中,有1214項在抖音平臺上有相關內容的傳播,覆蓋率超過88%。更值得關注的是,這1214項國家級非遺內容,在抖音上共產生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放,短視頻平臺的傳播效應可見一斑。

  “看得見”“活起來”

  在非遺研究學者看來,這些古老的非遺手工技藝想要傳承得好,首先得讓傳承人生存無憂。瀘州油紙傘的傳承人余萬倫直言,和很多傳統非遺項目一樣,油紙傘當下也面臨傳承難的問題。他傳承的瀘州油紙傘完整工序有96道,如今全國卻只有不到10個人能整傘制作。之前,余萬倫主要在杭州市工藝美術博物館等場地開設工作坊,為學校、企業開設油紙傘體驗課程,成品傘的售賣并不是主要收入來源。不過,隨著短視頻的走熱,他的事業和生活也迎來了轉機。

  記者發現,在抖音平臺上,“油紙傘大師”這一賬號從2018年11月開始,陸續發布了超過50條關于油紙傘的抖音視頻,其中一條視頻的播放量高達百萬。許多網友紛紛留言點贊,表示希望買傘。據余萬倫透露,到今年第一季度,來自抖音的訂單,直接讓他的油紙傘銷量翻了一番,目前他的傘長期處于脫銷狀態。

  杭州市工藝美術博物館館長王英翔表示,杭州工藝美術博物館群落建成十年來,一直致力于非遺保護。對于制傘藝人余萬倫通過制作短視頻傳播非遺的嘗試,她頗為認可。王英翔表示,此前博物館曾將部分手工藝人、非遺傳承人、代表或機構集結起來,為其提供保護、交流、展示、傳播的平臺。“但僅僅有線下的空間還不夠,非遺需要積極利用新媒體,幫助傳承人的作品進行有效市場轉化,嘗試線上+線下的傳承模式,讓傳承范圍進一步擴大。”

  “文化遺產不應該成為古董,非遺的傳承和保護,應該以讓它‘活起來’為目標,讓更多的普通人、年輕人能看見非遺,喜愛上非遺。”張楠介紹說,抖音“非遺合伙人”計劃將為非遺內容、創作者提供流量支持,提升抖音用戶對于非遺的認識和了解。同時,推動全社會參與非遺傳播,尤其是加強地方非遺合作,通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品,幫助全國各地尤其是貧困地區,挖掘非遺的文化和市場價值。

  依托上述計劃,抖音面向全國招募50名“非遺合伙人”,力爭在一年時間里幫助10名傳承人通過抖音實現百萬元收入或是百萬粉絲。記者了解到,杭州是這一計劃的第一站,包括中式服裝制作技藝國家級代表性傳承人包文其、制扇技藝國家級代表性傳承人孫亞青等杭州市多位國家級、省級非遺代表性傳承人已入駐抖音平臺。

  隨著非遺內容在短視頻平臺的走紅,越來越多的短視頻平臺開始熱衷選擇以非遺內容作為切入點,為平臺增加內容的豐富性的同時,弘揚傳統文化講述現代故事。這一模式也受到不少非遺研究學者的推崇,在他們看來,非遺并非孤立存在,因此非遺傳播應樹立借力意識,以此獲得更多人的關注,而短視頻這一傳播渠道,無疑是非遺表現形式的一種創新。不過,也有專家提醒,短視頻平臺想要持續深耕非遺傳播,還需要思索如何從關系維度和情感維度上拉近非遺與公眾的距離,不斷在展現形式上推陳出新。

文章來源:中國文化傳媒網 責任編輯:章恒

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